Сервисы быстрой доставки обогнали супермаркеты
Сервисы экспресс-доставки продуктов впервые возглавили рейтинг каналов покупки готовой еды, опередив традиционные супермаркеты.
Согласно исследованию Nielsen, сервисы быстрой доставки продуктов типа «Яндекс Лавка» и «Самокат» впервые заняли лидирующую позицию среди каналов покупки готовой еды. Их выбрали 46% респондентов, что на 16% превышает показатель прошлого года. Супермаркеты сохранили второе место с долей 44%, при этом их упоминаемость также выросла на 7%. Третью позицию удержали дискаунтеры (39%), увеличив показатель на 5%.
В сегменте узнаваемости брендов среди покупателей готовой еды лидируют «Яндекс Еда» (76% опрошенных), «Пятёрочка» (72%) и «Вкусно и точка» (66%). Среди сервисов быстрой доставки наибольший прирост узнаваемости показали «Яндекс Лавка» (49%, +8%), «Пятёрочка. Доставка» (49%, +7%), «Самокат» (61%, +5%) и «Купер» (48%, +5%).
Рост популярности сервисов экспресс-доставки отражает изменение потребительских предпочтений в сторону удобства и скорости получения товаров, что создает новые возможности для развития логистической инфраструктуры последней мили.
