Рынок маркетплейсов в России переходит в «белую» зону
Российский рынок маркетплейсов входит в фазу более системного регулирования. Государство и сами платформы усиливают контроль за товарами, продавцами и цепочками поставок — от ввоза продукции до ее продажи конечному покупателю.
Эта трансформация во многом связана с тем, что сегмент электронной торговли в последние годы развивался быстрее нормативной базы. По словам главы АПЭТ Алексея Москаленко, рынок прошел этап стремительного роста, в ходе которого появились новые модели работы, увеличилось число продавцов и усложнились логистические цепочки.
«Рынок вырос очень быстро, появились новые продавцы, новые цепочки поставок. Рост рынка с регуляцией не совпадал — рынок рос быстрее», — отметил он.
Сейчас этот разрыв постепенно сокращается. Регулирование переходит от фрагментарного контроля отдельных операций к более комплексной модели, в которой ключевым становится прозрачность всей цепочки движения товара.
Как подчеркивает вице-президент Московской торгово-промышленной палаты Роман Дунько, внимание смещается на весь путь товара — от транспортировки и таможенного оформления до сертификации и продажи. Это означает переход к принципиально иному уровню контроля, где данные сопоставляются на разных этапах и становятся частью единой системы.
Одним из ключевых элементов этой модели станет закон о платформенной экономике, который должен вступить в силу с 1 октября 2026 года. Он закрепляет требования к работе платформ с данными и усиливает роль маркетплейсов в обеспечении прозрачности операций.
На практике этот процесс уже идет. По оценкам участников рынка, маркетплейсы ежедневно проверяют сотни тысяч товаров, а количество блокировок по итогам года измеряется миллионами карточек. Значительная часть нарушений выявляется как по обращениям правообладателей, так и в рамках внутреннего мониторинга.
Параллельно расширяются и обязательные требования. Так, более 20 товарных категорий уже подлежат маркировке, и этот перечень продолжает расти. В перспективе контроль может распространяться и на более широкий круг поставок.
Меняется и роль самих платформ. Они становятся не только каналом продаж, но и частью инфраструктуры контроля — проверяют документы, анализируют поведение продавцов и взаимодействуют с государственными системами.
В этой модели логистика занимает ключевое место. Генеральный директор транспортно-логистической компании «Байт Транзит» Алексей Шпикельман отмечает, что сегодня выстроенная логистическая цепочка — это уже не просто вопрос эффективности, а вопрос легальности бизнеса и его устойчивости.
Именно через логистику подтверждается происхождение товара, его перемещение и соответствие документации. Любые разрывы или несоответствия в этой цепочке становятся основанием для ограничений и дополнительных проверок.
В результате формируется новая модель рынка, в которой ключевым фактором становится не только скорость вывода товара, но и прозрачность всей цепочки поставок.
Таким образом, рынок маркетплейсов в России переходит от стадии быстрого роста к этапу институционального оформления, где устойчивость бизнеса напрямую зависит от способности работать в прозрачной и управляемой модели.
