Женщины составляют 61% покупателей на маркетплейсах
Аналитики Банка Русский Стандарт представили данные о покупательском поведении россиян на маркетплейсах в первом квартале 2026 года.
Число транзакций по картам банка выросло на 12% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, однако средний чек снизился с 2494 до 1969 рублей.
Гендерная структура покупок показывает преобладание женщин — 61% против 39% мужчин по количеству операций. При этом мужчины демонстрируют более высокий средний чек — 2466 рублей против 1649 рублей у женщин.
Возрастная сегментация выявила лидерство группы 51-60 лет по размеру среднего чека — 2357 рублей. Следом идут покупатели 41-50 лет с показателем 2102 рубля и группа 31-40 лет — 1712 рублей. Клиенты старше 60 лет и молодежь 21-30 лет показали сопоставимые результаты — 1689 и 1684 рубля соответственно.
Снижение среднего чека эксперты связывают с изменением потребительских привычек — россияне стали чаще заказывать мелкие товары через маркетплейсы вместо покупки в офлайн-магазинах. Традиционный мартовский всплеск активности аналитики объясняют подготовкой к 8 марта.
